DESCRIPCIÓ I OBJECTIUS
Conèixer a la pràctica l'abast dels conceptes associats al Neuromàrqueting i poder-ho aplicar analitzant casos reals i estudiant els efectes que la publicitat i les marques tenen a la ment de les persones, a més de proporcionar un conjunt de recursos per desenvolupar estratègies de compra de productes o serveis.
CONTINGUT
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Conceptos y bases del neuromarketing.
Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
Estructura y función cerebral.
Base científica del neuromarketing.
Memoria y atención.
Los cinco sentidos + 1
INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.
Estudios reales y casos prácticos.
Investigación en conducta del consumidor.
Analítica en comportamiento de compra.
LABORATORIO DE NEUROMARKETING.
Herramientas de análisis.
Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.
PERCEPCIONES Y REALIDADES.
Condicionantes de nuestras percepciones.
Los sentidos.
FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING.
Aplicación de conocimientos.
Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
Las 4P y el neuromarketing.
Conceptualización, comunicación e imagen.
Comunicación promoción y publicidad.
Diseño del producto y su ubicación.
Ecommerce.
PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.
Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
Las neuronas espejo.
La tendencia a seguir a los demás.
Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo
REQUISITS D'ACCÈS
A- DNI o NIE
B- Última nómina o rebut d'autònom
C- Paper atur (DARDO)
